גם שימוש בבדואים כתפאורה לפרסומת הוא גזענות
טוב מאוד שהפרסומת הגזענית של קסטרו שצולמה באפריקה ספגה ביקורת עזה והובילה להתנצלות. אבל מדוע הפרסומת של סמסונג, שגם בה הישראלית היא הכוכבת והילידים המנושלים משמשים לה תפאורה, אינה זוכה לביקורת דומה?
זה ממש מצוין שהפרסומת הגזענית של רועי כפרי לקסטרו שצולמה באפריקה עלתה לכותרות ואף גררה התנצלות, וטוב יעשו קסטרו אם יורידו אותה.
הניצול של עמים ילידים לטובת רווח אינו דבר חדש בתחום האופנה, אבל בימים אלה להציג את הדוגמנים והדוגמניות מישראל ככוכבי הפרסומת, כשהם מוקפים באפריקאים שמשמשים תפאורה ושסביר להניח שלא קיבלו את אותה המשכורת אם בכלל – זה לא טעם רע, זה לא מצריך רק התנצלות, זו גזענות בוטה וניצול, פשוט התגלמות זכויות היתר הלבנות (white privilege).
אבל למה אנחנו לא מדברות באותו אופן על הפרסומת לסמסונג ו-ווג שצולמה בים המלח? בפרסומת אנחנו רואות את רותם סלע משחקת עם ילדים בדואים כדורגל, צוחקת בקול רם באופן מבוים עם גבר בדואי מבוגר בתלבושת מסורתית ומלטפת ילדה בדואית. גם כאן, הישראלית היא הכוכבת, והבדואים משמשים תפאורה. לא צריך יותר מדי כדי לראות את הדמיון – ואת הגזענות.
צילום מסך מתוך הפרסומת של Galaxy Z Flip x Vogue
הבדואים הם ילידים שהגיעו לארץ הזאת לפני יותר מ-200 שנה. עד 1948 הם היו שליטי הנגב, ורובם גורשו או ברחו בעקבות המלחמה, כאשר חלקם הגיעו גם לים המלח ולגדה המערבית. רוב השטחים שלהם הולאמו על ידי המדינה.
היום קיימים בנגב יותר מ-35 כפרים בדואים שהמדינה מסרבת להכיר בהם. אלה יושבים ברובם על אדמתם ההיסטורית או שהועברו למקום מושבם בצפון הנגב על ידי המשטר הצבאי. בעקבות חוקים כמו חוק התכנון והבנייה, הפכו כפרים אלה ל"בלתי חוקיים" או "בלתי מוכרים" על ידי המדינה, שמונעת מהם חיבור לרשת החשמל, חיבור לרשת המים הארצית, בתי ספר וגני ילדים, כבישים, תחבורה ציבורית ועוד (ושלא נדבר על מה קורה לבדואים בשטחים הכבושים, ראו מקרה חאן אל אחמר).
עד היום מפעילה מדינת ישראל מדיניות של עיור כפוי והריסות בתים כלפי הבדואים. הם נשלטים על ידי גוף נפרד בשם "הרשות לפיתוח והתיישבות הבדואים בנגב" – שבו יושב בדואי בכיר אחד שאחראי על אגף קהילה וחברה – אשר קובע את רוב הדברים המהותיים בעניינם ולוקח את מירב הכוח מידי הרשויות הבדואיות המקומיות והאזוריות.
ב-2019 למשל, נהרסו יותר מ-2,240 מבנים ביישובים הבדואים בנגב בטענה של "בנייה בלתי חוקית". אבל מה קורה אם החוק אינו מוסרי? הרי גם בארה"ב לשחורים היה אסור להיות בעלי רכוש. ובאוסטרליה האבוריג'ינים נושלו מאדמתם על פי חוקי האדם הלבן.
אנחנו חייבות לחשוב על כל זה כשאנחנו צופות בפרסומות כאלה, וגם רותם סלע צריכה לחשוב על זה. כפריבילגיות, המינימום שאנחנו יכולות לעשות זה לא לתמוך בזה. זו אינה רק הגזענות הבוטה שבאה לידי ביטוי בפרסומות של קסטרו ושל סמסונג, זה גם עשרות שנות הנישול, הדיכוי, האפליה ומניעת השירותים הבסיסיים. הבדואים בים המלח והשחורים באפריקה אינם תפאורה לפרסומת. הגיע הזמן להפסיק עם זה.
טל אברך היא רכזת לובי בינלאומי ומחקר בפורום דו-קיום בגנב לשוויון אזרחי
בזמן שרבים כל כך בתקשורת הישראלית זנחו את תפקידם והתגייסו לשמש ככלי תעמולה, שיחה מקומית גאה להיות מי ששומרת באופן עקבי על אמות מידה עיתונאיות וערכיות. אנחנו גאות וגאים להיות כלי התקשורת היחיד בעברית שמביא קולות מעזה באופן עקבי, ושחושף שוב ושוב את המנגנונים מאחורי מדיניות הלחימה הישראלית. התפקיד שלנו בשדה התקשורת הישראלית הוא חשוב וייחודי, ונוכל להמשיך למלא אותו רק בעזרתך. הצטרפות לחברות שיחה מקומית, על ידי תרומה חודשית קבועה בכל סכום, תסייע לנו להמשיך ולחשוף את המציאות. התרומות מקהל הקוראות והקוראים לא רק מסייעות לנו כלכלית, הן גם עוזרות לנו להבין שיש מי שעומדים מאחורינו, ושעבודתנו חשובה להם.
לתמיכה בשיחה מקומית
